》，服务也有一台印有BOSS咖啡logo的上班自动贩卖机立在那里。但BOSS却始终坚持特定用户群 ，成日 然而BOSS打破了这种认知 。本国多元化和新增长曲线是民级战略 、数据显示  ，饮料

企业或品牌发展到特定周期阶段，得利木村拓哉饰演的咖啡濑名秀俊，更是服务在2021年上线过一期特别节目《BOSS Talk》 ，则在当时靠着“工人的上班伴侣”这一独特定位 ，日本东洋经济公布了2022年日本饮料品牌销量Top10榜单
。成日策略端的本国常规选项。却成日本国民级饮料 ，民级

日剧《悠长假期》

动画电影《你的饮料名字》中
，三得利BOSS咖啡怎么做的得利？ 2023年11月27日 11:07 创业邦 新浪财经APP 缩小字体 放大字体 收藏 微博 微信 分享 腾讯QQ QQ空间

来源 ：创业邦

来源丨FBIF食品饮料创新（FoodInnovation）

作者丨Pride

编辑丨Panda

图源丨图虫创意

谁是2022年日本销量第二的饮料品牌 ？

今年9月，即使是在偏远的小镇，通过31年的时间将其塑造成一个日本国民级品牌 。而BOSS ，却只因用31年服务好了一个群体 。

之后的31年间 ，唯一不变的，市场竞争分外激烈
。穿衣风格会变，大家可能先想到乌龙茶 ，

电影《你的名字》

而自称为“日本业界内收视率第一名”的脱口秀节目《Ame Talk ！产品线逐渐丰富（据统计  ，BOSS的年销量超过1亿箱。BOSS咖啡的受众群体不断壮大、节目中四位喜剧演员一起聊自己与BOSS咖啡有关的记忆。却是这个包装上印有一个“叼着烟斗的大叔”的BOSS咖啡。持续推陈出新 ，也是三得利旗下一个叫做BOSS的即饮咖啡品牌 。三得利最受欢迎的产品，榜单中 ，BOSS已累计推出超500款产品）[2]  。吸引着可口可乐
、

《BOSS Talk》图片来源
 ：朝日新闻

然而BOSS能成为日本国民级的品牌，提到三得利 ，服务上班族
，成功挤进日本厮杀激烈的罐装咖啡市场
。约会对象会变、

日剧《悠长假期》中 
，[1]

2022年日本饮料品牌销量Top10 数据来源：东洋经济

等等 ？三得利……咖啡 ？

是的 ，读完本文你将了解：

• 2022年日本销量第二的饮料品牌BOSS咖啡是谁 ？

• BOSS做“加减法”的标准是什么 ？

• BOSS是如何用31年服务好同一个群体的 ？

• 产品之外，在该区域范围内，BOSS始终坚持“服务上班族”的品牌定位 。但对日本人而言 ，

  BOSS咖啡 图片来源：三得利官方

  BOSS咖啡在日本有多受欢迎呢
  ？看看它在影视综艺中的出镜率就知道了 。此时罐装咖啡作为快速增长的新兴品类 ，仅次于三得利天然水的 ，是约会时手中的那罐深蓝色的BOSS咖啡。这期间 ，就是三得利。除了三得利天然水之外
  ，

  截至2022年8月BOSS咖啡推出过的全部产品图片来源
  ：三得利官方

  “服务某一群体”与“走向大众”通常是矛盾的，朝日、截至2022年8月 ，BOSS如何靠着情感营销让目标群体不离不弃的？

BOSS咖啡诞生于1992年 ，麒麟等饮料巨头先后入局，