老年玛丽苏，短剧的新蓝海？

老年玛丽苏，老年短剧的玛丽新蓝海？ | DoNews财经 2024年09月25日 17:40 DoNews 新浪财经APP 缩小字体 放大字体 收藏 微博 微信 分享 腾讯QQ QQ空间 撰文 | 程书书

编辑 | 李信马

题图 | 文心一格

短剧又有了新主题——老年甜宠剧。

老年！苏短甜宠？这听起来就“颠”，新蓝但却丝毫不影响观众们的老年喜欢。近两个月，玛丽被戏称为“霸道总裁爱上绝经的苏短我”的新型短剧——叔婶们的“黄昏恋”，冲上了短剧热度榜单。新蓝

图源：短剧截图

49岁的老年石小秀被厂长丈夫抛弃后独自生活，还饱受儿媳妇欺凌，玛丽只能在街边摆摊卖盒饭。苏短一次偶然的新蓝机会救了一个女孩雷梦洁，在这个女孩的老年的牵线搭桥下，平凡的玛丽小秀在毫不知情的情况下，跟假扮成月薪三千的苏短空调修理工，实则是集团董事长的雷志远相起了亲。而她真善美的品质打动了这位53岁一直未婚的“霸总”，立即决定与她闪婚。

这是最近热播的老年短剧《闪婚老伴是豪门》前四集的剧情。虽说讲的是叔婶们的“黄昏恋”，但“霸总”、“甜宠”元素一个不少；英雄救美、总裁追爱的桥段比之年轻人版本甚至更“癫”。这样浓浓的玛丽苏剧情，不少年轻人都消化不了，却让许多阿姨们“爱不释手”。

据DataEye短剧热力榜显示，《闪婚老伴是豪门》上线半个月时间，曾连续数日位列热力榜第一，累计播放量高达5亿次。该剧背后的制作公司听花岛也对外表示，《闪婚老伴是豪门》是自今年春节以来最挣钱的短剧，目前该剧小程序充值金额就已经达到2640万元；端原生（指短剧公司在主体注册的官方抖音剧场号上发布自有版权的短剧）收入195万元，合计利润超过300万元，引发圈内不小的震动。

实打实的业绩，让不少从业者认识到——中老年群体是短剧的“高质量受众”。不少短剧公司纷纷开始立项，某短剧制作公司的编剧小云对DoNews透露：“我们公司也开始筹备老年短剧项目，为了赶上时机，甚至开始对外收老年短剧的本子。”

风已经在行业内吹起，只是市场是真的广阔，还是昙花一现？中老年人看短剧，闪光的背后又有哪些潜在的阴暗面？

一、老年霸总的诱惑

老年“霸总”短剧已经陆续火了好几部。

在《闪婚老伴是豪门》之前，《闪婚五十岁》也一度称霸短剧热度榜单，目前抖音话题量超23亿。剧情也类似：面临中年危机的离异女性，在家被儿子和前婆婆扇耳光，出门相亲被嫌弃，悲惨的人生一地鸡毛，却在阴错阳差之下，和一位假扮出租车司机的富豪董事长闪婚，95集的狗血拉扯，一路打脸各种小人。

此外还有《人到五十，闪婚霸总》《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》《闪婚妈妈》《五十岁保姆嫁豪门》等等，都是充满了相亲、闪婚的元素，中老年爱情玛丽苏，善良女主与恶毒儿媳，还有恶毒婆婆的冲突。