发力茶饮，瑞幸“上午咖啡下午茶”构筑全时段消费场景

发力茶饮，发力茶饮瑞幸“上午咖啡下午茶”构筑全时段消费场景 2024年08月12日 14:32 牛华网 新浪财经APP 缩小字体 放大字体 收藏 微博 微信 分享 腾讯QQ QQ空间

早在咖啡市场崭露头角时，瑞幸许多茶饮品牌就开始在菜单中加入咖啡产品。上午时段而如今，咖啡已在市场上稳稳站住脚跟并拥有广泛用户群体的下午消费咖啡连锁品牌，也开始逐步拓展茶饮品类。茶构场景

瑞幸咖啡联合创始人、发力茶饮首席增长官杨飞微信朋友圈截图

自8月5日推出“轻轻茉莉·轻乳茶”以来，瑞幸瑞幸8月11日在茶饮品类上再度加码，上午时段宣布刘亦菲成为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官，咖啡彰显其在年轻消费群体中的下午消费影响力，以“咖啡+茶”的茶构场景品类组合进一步拓展自身发展可能性。

值得关注的筑全是，瑞幸Q2财报显示其营收增长强劲。发力茶饮这进一步表明，瑞幸在咖啡业务上的稳固基础，也将保证并推动其通过茶饮再造新增长。

7月18日，瑞幸咖啡迎来了第两万家门店的开业，成为业内首个突破两万家门店规模的咖啡连锁品牌。作为中国门店数量最多的咖啡连锁品牌，瑞幸咖啡凭借显著的品牌声誉和供应链实力，赢得了广大消费者的青睐。用户数量的不断增长为其发展新业务奠定了坚实基础，使得瑞幸在进军茶饮市场时显得顺理成章且富有潜力。

新场景激发新消费活力

新产品与新消费场景的不断拓展，助推了全新的消费模式。这种双向驱动的创新在咖啡与茶饮市场上尤为显著。近几年的市场验证显示，咖啡与茶饮都具有良好的市场前景，都是长红品类与长坡赛道。

8月12日，瑞幸咖啡推出了“上午咖啡下午茶——送你1亿杯9.9元下午茶”活动。根据官方信息，消费者自8月12日起，通过指定的点单渠道购买任意一杯饮品，即可获得一张9.9元下午茶券，享受实惠的高品质下午茶服务。

咖啡与茶作为打工人的“续命水”，常与人们的情绪状态紧密连接。瑞幸推出的9.9元下午茶活动迎合了许多人“上午咖啡下午茶”的生活习惯，拓展并贯通了品牌用户的消费场景，去咖啡店买茶喝将成为新的生活趋势。