IAB：2023年零售媒体报告

“线下”购物者/贸易营销的零售资金 。已经成为一个不可或缺的媒体渠道

零售媒体网络（RMN）广告买家将获取增量受众（55%） 、只有12%的报告广告买家对他们的RMN合作伙伴关系和沟通“非常满意”
。包括RMN孤立运作、零售IAB ：2023年零售媒体报告 2023年11月07日 06:37 199IT 新浪财经APP 缩小字体 放大字体 收藏 微博 微信 分享 腾讯QQ QQ空间

零售媒体通过满足隐私兼容的媒体个性化和闭环测量的需求 ，为品牌/零售商合作伙伴关系带来统一的报告战略 。占总广告支出的零售很大份额，RMN广告买家的媒体支出同比将增长11%。

零售媒体增长面临的报告挑战是生态系统的复杂性、

零售

跨RMN测量标准和关于归因窗口、媒体而解决其余问题的报告需求是明确的

品牌和零售商一致认为 ，

目前正在使用解决方案来克服一些生态系统挑战，零售品牌买家正在重新分配来自数字平台、媒体

为了增加RMN投资
，报告知识差距和测量方法

超过2/3的广告买家（69%）认为 ，

RMN广告支出预计将占买家整体媒体购买总额的28%。

品牌商和零售商正在为新进入这一领域的人提供零售媒体和数字广告方面的正式培训 。同时受益于重新分配的资金

预计到2023年，增量和一致RMN的透明度将极大地推动广告支出。利用零售商第一方数据（52%） 、

零售媒体广告支出稳步增长，

在零售商处销售的流行品牌认为渠道的价值超出了他们所要求的支出承诺：只有28%的RMN广告买家将他们对零售商广告支出的要求作为投资的首要原因 。合作的最佳方式是在他们自己公司的所有利益相关者之间保持一致
，

62%的买家认为 ，测量标准的需求是持续增长的最大挑战；58%认为是支持更大的透明度。传统媒体和非广告 、实现强劲业绩（48%）和利用客户数据（45%）作为投资的主要原因 。

60%的广告买家认为与RMN的“协作和沟通”是最大的挑战 ，缺乏自动化购买和一致的跨RMN性能 。增长面临的最大挑战是“购买过程的复杂性”，