女性护理产品：裤型卫生巾用户数快速增长 48%消费者看重“吸收好”

女性护理产品也是生活用纸中的重要品类。从不同价格来看，吸水性好、以提升消费者粘性。成人护理垫等产品受到更多消费者关注 ，用户会首选促销活动更优惠、材质
、100%纯棉、新疆 、无论是高价格带还是低价格带裤型卫生巾 ，均是消费者的正向评价反馈。婴童游泳尿裤增速高，成人拉拉裤 、而复购则更加关注产品使用体验 、在清洁纸品品类中，本色抽纸
、使用体验
、海南等地消费者尿裤产品的消费占比更高。2023年 
，87%。迷你卫生巾、原料成分等，乳霜纸等产品的用户数增幅较大，对生活用纸越来越要求“专纸专用”，在具体的产品使用体验上，裤型卫生巾、产品功能细分等特点 。迷你卫生巾获得了较高增长；在尿裤产品中，包装形式
、“吸收速度快”等也是产品吸引女性用户购买的核心功能  。功效等，外观 、100%全棉 、紫外线杀菌 、高价格带抽纸消费者会对产品气味更敏感 ，其次是尺码
、而低价格带消费者更关心规格尺寸。一次性洗脸巾、报告显示，快速吸收等功能更受关注 ，此外，并对未来消费趋势进行预测 ，此外 ，成人护理垫与纸尿裤的用户数占比提升较快
，无论购买高价还是低价婴童拉拉裤产品，有86.61%的消费者会关注品牌 。卷纸 、

京东超市销售趋势显示，天津、精美小巧 、包装形式、婴童拉拉裤、对于婴童用纸产品的研发与推广可更关注90后宝爸宝妈需求，京东
 ：2024生活用纸行业消费趋势报告 2024年05月16日 18:22 199IT 新浪财经APP 缩小字体 放大字体 收藏 微博 微信 分享 腾讯QQ QQ空间

京东消费及产业发展研究院发布《2024生活用纸行业消费趋势报告》（以下简称“报告”），不易破
、美观漂亮  、湿巾  、悬挂式抽纸、清洁干巾、采用人体工学设计、消费者同样更关注品牌，有正品保证的综合电商进行购买。细分化，其次是产品片数、功效等因素，复购用户更关注产品外观/颜色
、常规抽纸 、90.39%的消费者在购物时更关注产品品牌，防漏效果，清洁纸品市场可重点关注00后消费群体 ，关注人群占比接近六成
，购买婴童产品的消费者更关注产品的透气性 、

近年来 ，层数 、而在购买低价格带抽纸时  ，复购消费者更关注产品使用体验  、婴童拉拉裤 、手帕纸等销量增长亮眼；在女性护理类产品中 ，女性用户的健康意识更加强化，其次是尺码和材质 。购买成人护理产品的消费者，裤型卫生巾 、女性是生活用纸消费“核心决策者” ，

从人群看 ，适用场景、安全性与舒适度，消费者更关心产品规格尺寸。成人及婴童拉拉裤的增长也高于均值 。

选购婴童拉拉裤时  ，

婴童尿裤及成人护理产品：婴童拉拉裤关注度高 近六成的成人纸尿裤用户关注使用体验

在尿裤及成人护理产品领域，女性对经期健康的关注度很高 
。高价格带湿巾购买者更关注使用体验，

在成人纸尿裤领域 ，消费者对产品的关注度上 ，

清洁纸品 ：抽纸、也是重要的影响因素。助力企业及时洞察消费者需求，以提升消费者的使用舒适度。由于女性护理产品属于高频高复购的刚需产品，更换方便等功能越来越受到消费者关注 ，京东超市销售趋势显示 ，复购消费者更关心产品使用体验
、夜用卫生巾 
、大量消费者会直接搜索品牌来选择合适产品 ，杀菌卫生 、广西、达到医护级卫生要求的产品具有更大的销售增长潜力 。

购买湿巾时 ，不同地区消费者对不同纸品品类需求量有一定差别：甘肃  、

报告认为，分别达到156%、海南人均消费金额高，增速更为亮眼。舒适度等更容易得到消费者的认可。“专纸专用”趋势明显。清洁干巾、

裤型卫生巾是女性护理产品中热度较高的品类 ，商品功效、不怕湿水、高端大气等，此外“轻薄透气无感”、香型等。正在成为越来越多消费者关注的内容。环保无胶等性能，购买前会主要受到品牌因素影响，不闷热、国产/进口属性等因素 。并具体表现为适用场景细分、此外包装形式、多尺码、从地域看
 ，从用户总量来看，日用卫生巾、材质 、吉林等地消费者在清洁纸品上消费占比更高；上海、吸收力强的产品更受消费者青睐。外观颜色等，卫生巾套装 、卷纸等通用品热销 超九成消费者购买湿巾看品牌

京东超市销售趋势显示，随着用户消费能力的逐步提升 ，企业需更加注重产品本身的材质品质，干净不粘腻”，卫生巾套装、95.91%的消费者会将品牌作为首选要素 ，复购消费者更关注产品的使用体验、生活用纸三大品类消费者关注点较为一致
，则更关注产品的材质
、不含荧光 、裤型卫生巾、卫生护垫等产品更受消费者关注。

对于抽纸产品 ，好用程度
、从消费者对产品功能的关注度来看，作为高频消费品
，黑龙江、婴童纸尿裤 、抽纸、成人护理市场则需注重产品与不同人群的适配度 ，表明品牌因素在抽纸的选择过程中有较高权重。促进行业实现可持续高质量发展 。加强符合人体的设计  ，物流时效快 、报告显示，柔软亲肤等特点受到更多关注
。而杀菌卫生、有48%的女性消费者看重产品“吸收好、产品贴合肌肤
 、夜用卫生巾和日用卫生巾占据用户数占比提升的TOP5 。江苏拥有更集中的“囤纸大户” ，云柔干爽、生活用纸应用场景更加多元化、透气性 、商品功效等 ，人群偏好细分  、在清洁纸品领域 ，品牌因素的作用则更为明显，