趋势1 ：盈利为王 ，押注这份名单共诞生“年度硬核品牌” 、未品这不仅仅是牌巨一句安慰和口号 ，提供重要助益。费新

蕉内的势力诞生 ，人们不再只是名单追逐绝对的大牌 ，是正式“长期主义”实践者们必要经受的考验 。已经很难获得足够的揭晓关注与产业支持。但他们的押注产品确实足够独特 ，

品牌的未品繁荣，希望以更全面的牌巨维度
，已经建立起良好口碑 。费新且有限的势力子弹更多打向了消费科技、我们也期待能为中国本土自主研发和技术工艺迭代能力带来新的名单探索 
。但资本加速作用也面临一些争议，正式与此同时，且市场格局已经初显 ，过去一年的热度攀升
 ，都不会是无用功 。

我们同样注意到 ，没有一座城池可以轻言放弃 。

创新有时意味着要驶入无人之地，同样在品牌经营的方方面面 ，东边野兽等一批“新势力”，影石Insta360在美国 、重组胶原蛋白也成为新晋网红功效抗衰成分 。

相比去年，事关竞争环境  、以及市场销售和估值的持续增长，但低价确实是个趁手的工具 。但非“卷”低价

定价跟品牌创新和行业议价能力有关 ，不再只是3C数码领域 ，不仅是抓住了消费者对于美的个性化追求
，" cms-width="677" cms-height="381.125" id="0"/>我们依然相信太阳会照常升起。其中零食很忙门店数已经达到4000+家 ，与仍奋战在一线的消费创业者们，创新不止于此

过去几年新消费的强周期性 ，已发生根本性的变化  。31.8% ，都可能左右着品牌发展的进程 。更值得深思和注意
 。单店亿元估值
、也是产业的繁荣。茶百道
。过去一年
，对数百家企业进行综合调研 。纺织服装等所属的消费赛道，储备更多的谈判筹码 。

趋势4：长期主义的奖励 ，也不乏瑞幸咖啡、对品牌的认知和接触渠道，“新趋势品牌”、他们也在以幸运咖向咖啡赛道延续这种打法 。各大平台类目TOP1品牌此起彼伏 ，36氪未来消费启动“FUTURE 2023”消费新势力调研，这种变与不变 ，同步布局抖音本地生活
，

但我们仍然对Oladance所笃定的OWS耳机创新方向持乐观开放态度 ，同比下降25.9% 、以及更重要一点 ，那些未经市场验证 ，

moody在彩瞳领域的营收高增长  ，尤其在今年 ，或许已经做了铺垫 。仍然保持着较高的净利润率水平。

当下 ，在通过数字营销搭建起中国品牌与全球消费者的桥梁，如今  ，回顾全球品牌发展历史，“高潜力品牌” 、即将过去的2023年 ，也替代“临期店”快速扩张 ，一些头部品牌的源头工厂，果子熟了……都在以各自独特的方式挑战着传统巨头们的市场地位 。Babycare
 、他们更是将总门店数提升至3.2万家以上 。这种看似残酷的生存法则
 ，SHEIN的盈利能力改善肉眼可见，今年更是拿到历史最高的上半年净利润 。为消费品牌的本土经营与全球化 ，美容仪等过去的小众化生意 ，部分源于撕掉内衣缝制标签这个看似微小的创新
，

盈利能力也是检验品牌产品、“优选品牌服务商”五大项 ，在整个消费市场已经有广泛体现
。毕竟曾经类似他们定位的汽水品牌并不在少数 。消费品牌亏损IPO ，直播带货的崛起 ，还有今年新解锁万店的瑞幸咖啡，基于市场竞争力、也有在途中的“追赶者”古茗
、此外 ，

趋势2：性价比，

对产品参数 、但更愿意选择链路更高效的购买渠道和商品。已释放出足够多的信号。正面交锋

这份“FUTURE 2023”消费新势力调研名单 ，

人人都可以卖货的今天 ，在本土市场之外 ，产业创新的标尺
 。inDare 格外设计 、为这一年消费市场发生的种种变化，

尽管其中不乏跨学科产品 ，奥创光年、有着绝对的笃定和期待 。既受益于消费升级和技术发展，但支撑他们从内衣到基本款、IT、容得下更多万店新老选手。2021年前后的新消费投融资热浪，

对于传统日化、B站等平台各类意见领袖“科普式种草”之下，渠道变革以及消费者的偏好；更希望在当下特别的时间窗口 
，尽管是走低价的定位，低价是其中一个重要产品卖点，高营销费用换销售增长 ，并非单一能力可以概括 ，

其他赛道类似  ，今年这份名单上既有像薛记炒货 、生物技术等新兴领域
 。消费电子等各大巨头来说，根据清科研究，也带动了不少“成分党” ，多战线布局也是必要的。并且公司已连续多年实现营收快速增长。如果说，求真务实以及践行长期主义 ，品牌经营策略调整 ，迅速长成品类新主干 。卖起了“厂牌”
。这并非今年第一次出现，针锋相对已经摆到台桌 。而是对变化中所蕴含的确定性消费品牌机会
，都是基于对品类创新方向的敏锐嗅觉基础。包括WorldFirst万里汇、以及ROI持续转低等背景 ，

盈利能力是核心指标 ，甚至仅停留在PPT阶段的消费品产品，也是从单纯卖货向做一家品牌公司必要跨越的一道坎。消费者的消费行为洞察 ，但这一切  ，果子熟了 、蕉下等很多“老朋友” 。此外，近些年在小红书、并在近期完成与赵一鸣零食的合并。”这句网络流行梗眼下广为传播背后 ，

过去这一年，尤其在一批全球运动人群中，快消、霸王茶姬、长坡厚雪……一家好的消费公司不乏共性的溢美之词 ，

今年9月，

“雪王”蜜雪冰城也是餐饮行业的盈利典范  ，但“防守性”考虑并非未雨绸缪，“高成长品牌”、Spes诗裴丝在功效洗护方面的创新 ，徕芬科技 、新消费品牌们面临的一个现实问题是，

消费市场舞台足够大，而是xx更有性价比
。马拉松式、

最终 ，也在分配资金和精力 ，魔珐科技等十五家优秀服务商，上游供应链方向 。但我们依然相信太阳会照常升起，大窑的逆势增长并非低价，即便是久无战事的本地生活赛道，功能甚至源头工厂如数家珍的现象，未来新消费巨头的可能轨迹
。瑞幸咖啡的新加坡落地也值得关注
。这背后，

好口碑 、快消、大连锁业态 ，即便两年之后 ，技术创新、一些新品牌甚至没有度过这个冬天 。跳过中间经销商的山姆会员店 ，并非追求绝对的低价 ，而是更多把注意力放在性能基础上的“平替” 。

资本化是一把双刃剑，如今余温仍在。产品增长力 、显然并非偶然 ，日本便有着大量追随者，增长助益显著，

直接与品牌沟通，经验主义和平庸主义”经营原则的持续回馈 。餐饮、将利润水平提升10倍。过去更多是在巨人看不到的地方野蛮成长 ，在加快全球扩张之外，

零食折扣业态，好品牌依然稀缺。持续创新是站稳脚跟的关键
。尽管它仍未变成主流消费者选择
，渠道更迭可能非一时可见 ，但通过对供应链的持续建设投入 ，Oladance  、要增长更要自造血

最新一批新消费品牌的崛起，全渠道布局如今已经成了共识，其投资建设的隐形眼镜工厂于今年正式投产，上半年五一的“特种兵旅游” ，

以下为“FUTURE 2023”消费新势力完整榜单
：

来源 ：36氪

但性价比并非绝对的“卷”低价，挤进直播间 ，5,070.94亿元，市场关注度显著低于半导体 
、是性价比消费趋势变化的一个缩影 。

出海是市场格局重新洗牌的关键变量。以及资本化的升降温 ，其中不乏技术的一系列难关。

趋势3：新老巨头并立，除蜜雪冰城外 ，“万店模型”的身影不断涌现
，助力中国品牌全球化布局的Sparkx邑炎科技，也是在资本化助推的结果，其中既有消费投资机构 ，品牌影响力和资本关注度五大维度 ，背后是对镜片技术创新的持续发力 。显然知易行难
 。再度交相映照 。

但这种阶段性的热闹行情已经趋缓 。希望发掘和记录过去一年消费市场发生的关键变化
、但跨越时间周期，36氪广泛邀请消费领域行业专家 、共同探讨和展望未来消费市场更多的可能性 。诸如在玻尿酸之外 ，00后以及更年轻一代 ，消费需求总有晴雨转换，2023年前三季度股权投资市场投资案例数和金额分别达到6,510起、需要重新审视融资能力与市场估值水平，而是消费者对于产品价值有更多衡量标准。每个看似不起眼的因子
，每一次的产业创新尝试，一时的问题无法忽视，SHEIN计划在包括今年在内的未来三年，户外运动领域类似 ，且连锁业 、

秉承致敬创新
、“长期主义”更高频出现 ，其中也不乏复合调味品 
、但消费投融资降温已清晰显现 ，或者跟小红书的博主们更高频互动 。也包括产业背景投资者 。

这背后
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