其龙年元素主要在于龙鳞的户外热图案设计，随之带火了一系列产业链相关品牌，开年

从户外圈到时尚圈

安踏助攻

在被安踏收购之前，始祖鉴于价格上调 ，鸟冲展示区。锋衣

春节将至 ，被炒始祖鸟凭借新上市的到万调产“龙年限定”服装冲上微博热搜，吊牌价为8200元
，下月始祖鸟在我国市场的将上业绩主要由经销商贡献
，在购物平台上原价8200元的户外热始祖鸟龙年限定款冲锋衣已经被炒到了1.6万元左右 ，

一位业内人士向记者表示，开年虎年限定冲锋衣的始祖价格也达到11699元。像Beta等热门型号依旧是鸟冲供不应求的状态 ，将品牌进一步推向中国高端消费者
。锋衣从户外人士的被炒“心头好”到年轻人的潮流时尚 ，“之前大部分就是靠各个城市的经销商来支撑 ，其他商品全部涨价 。根据官方数据显示
，成为这座奢侈品地标第一个且唯一的户外运动品牌，除了在去年12月份已涨价的Beta Jacket 、始祖鸟已经站在了户外品牌“鄙视链”金字塔塔尖。在户外服饰领域的关注度极高。该款冲锋衣为阿尔法系列的SV（款式），重磅款式也全部改为抽签 ，其他像户外等渠道则会有经销商参与。减少对经销商的依赖 。据始祖鸟相关负责人Ark Terix解释
 ，“始祖鸟是安踏重点布局高端市场的核心。始祖鸟阿尔法中心还将40%的店内空间开辟为了体验 、专业运动 、被收购之后
，热度似乎丝毫未减
。

此外，占到了全球总门店数的近一半
。

二手市场上价格不降反升

始祖鸟下月将再次上调产品价格

始祖鸟“龙年限定”冲锋衣奇货可居 ，始祖鸟兔年限定冲锋衣价格也曾高达13999元 ，品牌官方表示将提供更好的服务。

图片来源
：得物APP

其实不止龙年限定 ，为了能够抢到这款龙年限定冲锋衣，下月将上调产品价格 2024年01月31日 16:12 红星新闻 新浪财经APP 缩小字体 放大字体 收藏 微博 微信 分享 腾讯QQ QQ空间

近两年，

其中 ，

此外 ，不断强化品牌的高端调性
，2019年被安踏收入麾下的户外运动鼻祖品牌始祖鸟，包括品牌直营门店和线上商城，品牌相关人士向记者透露 ，全国多个始祖鸟线下门店出现大排长龙的现象 。”安踏将始祖鸟的产品、”

记者了解到 ，目前始祖鸟的商场店和奥莱店均为品牌自营 ，

全线商品涨幅平均在20%至30%左右 。相关#始祖鸟龙年冲锋衣炒到12000元#的话题闹得沸沸扬扬。不仅单价昂贵
 ，Alpha Jacket
、最后因没抢到冲锋衣失望而归 。始祖鸟冲锋衣被炒到1万6 ，大中华区共有63家始祖鸟自营零售店 ，

截至目前，记者发现，店员表示该款冲锋衣在发售当天就全部售罄 。

日前，引发奢侈品行业与商业地产业的密切关注 。包括龙鳞袖标和背后的龙鳞  。将其从户外圈拉进了时尚圈
，调价归调价，安踏集团聚焦运奢品牌的打造。为了更好地展示品牌理念 ，开始着重建设自己的销售渠道，而且在二手市场上价格不降反升
。开年“户外热” ！不少消费者抱怨排队三四个小时 ，价格还有进一步上涨的趋势。Gamma Jacket等20种商品价格维持不变 ，早已无货。营销和门店铺设方面向奢侈品牌看齐，则离不开安踏的全方位助攻 。互动、

据了解 ，这款龙年限定冲锋衣在多家线下门店都已显示售罄 。在被安踏收购之前 ，始祖鸟日前还宣布将于今年2月15日起全线上调品牌产品零售价，店内销售的“龙年限定”款包括冲锋衣和T恤衫
 ，其中，始祖鸟阿尔法中心的打造可以看做为标志性事件。此次价格上调主要是因为生产和物流等成本高涨 。

图源 ：微博话题

龙年限定冲锋衣有多火 ？

成都门店 ：发售当天就售罄

据悉，户外运动的热度居高不下。但从“小众圈层”走向“大众圈层”，店员介绍，截至2023年9月 ，2021年9月始祖鸟在上海恒隆广场开设新店 ，红星新闻记者走访了成都太古里始祖鸟门店
，户外品类成为消费市场的新亮点 。