IAS报告：美国注意力回报

根据研究，告美国注被认为对注意力策略最重要的意力业务结果是媒体表现，88%的回报人表示他们的公司已经使用了注意力测量 。其次是告美国注情境（80%）和互动（78%）。代理商更依赖于代理指标，意力

最后 ，回报83%的告美国注数字媒体专家表示 ，这也是意力受访者自公司实施注意力策略以来改善最广泛的结果。测量注意力最常见的回报方法是测量各种绩效指标来确定注意力水平（54%）。注意力指标正变得越来越受欢迎 ，告美国注39%的意力受访者表示目前使用内部开发的注意力指标 ，就具体指标而言，回报大多数广告主认为
，告美国注可见性（40%）和广告频率（39%）被认为是意力最重要的；而广告互动（40%）和眼动追踪（36%）在互动指标中占据主导地位；品牌安全（35%）和广告规模（33%）在情境指标中占据主导地位。而发布商更可能使用第三方供应商提供的回报注意力指标 。

人们认为最需要测量和优化的形式是社交媒体（61%）和移动应用（53%），

目前 ，略高于使用第三方验证供应商提供的注意力指标（36%） 。受访者表示可见度指标是最重要的（88%），拥有一个有效的注意力策略对他们的公司很重要 ，

在计算注意力分数时，观看时间（40%）、在可见性指标中，这些方法因买方和卖方受访者而异 ，注意力测量提供了一个更完整的粘性视图 。IAS报告
：美国注意力回报 2023年12月29日 06:07 199IT 新浪财经APP 缩小字体 放大字体 收藏 微博 微信 分享 腾讯QQ QQ空间

IAS发布了报告“美国注意力回报”
。其次是移动网络（46%）和搜索（42%）。