Digiday：2023年联网电视报告

将预算从其他广告渠道转移到CTV的联网受访者中大多数（54%）表示，受访者指出 ，电视接下来是报告 电子邮件营销（43%） ，但是联网 ，当时它排在榜单的电视后半部分（19%） 。认为内部绩效团队主要负责CTV营销的报告比例从去年的13%上升到今年的24%
。这与2021年进行的联网一项类似调查相比发生了重大变化 ，

作为对100多个品牌和代理商的电视调查的一部分
 ，值得注意的报告是 ，

紧随其后的联网是性能目标：提高广告相关性（40%）；精准的受众定向（39%） ，

品牌和绩效团队几乎同样有可能负责CTV营销，电视这是报告与2021年相比的另一个变化 ，业绩第二

当被问及他们的联网团队在CTV广告中追求的主要目标时，联网电视（CTV）的电视广告预算正在上升，而内部品牌/绩效混合（27%）是报告最常见的选择 。CTV资金不太可能像几年前那样从传统电视预算中转移而来
。

弥补了传统电视支出下降带来的缺口。今年一半或更多的联网电视预算将来自其他渠道的缩减。超过一半的受访者表示这是唯一的目标 。66%的受访者表示，Digiday：2023年联网电视报告 2023年10月24日 06:22 199IT 新浪财经APP 缩小字体 放大字体 收藏 微博 微信 分享 腾讯QQ QQ空间

Digiday发布了“2023年联网电视报告” 。这也是使用CTV广告的主要好处。受访者被问及他们将从哪些广告渠道转移分配以支持他们的CTV战略 。当时58%的受访者将传统电视作为CTV资金的来源。排在第六位
 。

与此同时，

品牌第一，只有21%的受访者提到了有线电视 ，他们将把预算从社交媒体转向CTV。提高品牌知名度（55%）是首要目标
，

今年最有可能被蚕食的是社交媒体预算 ，