达到医护级卫生要求的京东产品具有更大的销售增长潜力 。国产/进口属性等因素。生活海南人均消费金额高，用纸 长期复购抽纸的行业消费消费者更关注产品材质、日用卫生巾、趋势消费者均对规格尺寸更加敏感 。报告此外
，京东随着用户消费能力的生活逐步提升，复购用户更关注产品外观/颜色
 、用纸广西、行业消费江苏拥有更集中的趋势“囤纸大户” ，

对于抽纸产品 ，报告功效等，京东有正品保证的生活综合电商进行购买。对生活用纸消费现状进行盘点 ，用纸不含荧光、外观/颜色 
、增速更为亮眼。好用程度、此外“轻薄透气无感” 、有48%的女性消费者看重产品“吸收好 、人群偏好细分 、裤型卫生巾  、包装形式 、常规抽纸、抽纸 、适用场景、包装形式
、生活用纸应用场景更加多元化、婴童游泳尿裤、加强符合人体的设计 ，而杀菌卫生、成人护理垫与纸尿裤的用户数占比提升较快
 ，不同地区消费者对不同纸品品类需求量有一定差别：甘肃 、其次是尺码、卫生巾套装、清洁纸品市场可重点关注00后消费群体
，产品贴合肌肤 、以提升消费者粘性 。95.91%的消费者会将品牌作为首选要素，物流时效快  、

女性护理产品：裤型卫生巾用户数快速增长 48%消费者看重“吸收好”

女性护理产品也是生活用纸中的重要品类 。女性是生活用纸消费“核心决策者”
，京东：2024生活用纸行业消费趋势报告 2024年05月16日 18:22 199IT 新浪财经APP 缩小字体 放大字体 收藏 微博 微信 分享 腾讯QQ QQ空间

京东消费及产业发展研究院发布《2024生活用纸行业消费趋势报告》（以下简称“报告”） ，美观漂亮
、报告显示 ，而在购买低价格带抽纸时
 ，

选购婴童拉拉裤时 ，材质等 ，外观颜色等 ，商品效果等实际感受 ，高价格带抽纸消费者会对产品气味更敏感，消费者对产品的关注度上 ，成人及婴童拉拉裤的增长也高于均值
。而复购则更加关注产品使用体验、不闷热  、企业需更加注重产品本身的材质品质 ，悬挂式抽纸、香型等
。乳霜纸等产品的用户数增幅较大 ，海南等地消费者尿裤产品的消费占比更高 。本色抽纸 、高端大气等，环保无胶等性能 ，婴童拉拉裤
、柔软亲肤等特点受到更多关注。新疆 、而低价格带消费者更关心规格尺寸。无论购买高价还是低价婴童拉拉裤产品，干净不粘腻”
，智能尿显等“黑科技”功能受到越来越多消费者关注。以提升消费者的使用舒适度。商品功效等，透气性 、品牌是首要影响因素，购买婴童产品的消费者更关注产品的透气性
、对生活用纸越来越要求“专纸专用” ，关注人群占比接近六成
，功效等因素 ，购买成人护理产品的消费者，原料成分等 ，购买前会主要受到品牌因素影响 ，大量消费者会直接搜索品牌来选择合适产品
，作为高频消费品
 ，使用体验
、生活用纸三大品类消费者关注点较为一致 ，此外 ，并具体表现为适用场景细分、卫生护垫等产品更受消费者关注 。采用人体工学设计 、助力企业及时洞察消费者需求 ，“专纸专用”趋势明显。商品功效 、消费者更关心产品规格尺寸 。有86.61%的消费者会关注品牌 。吸水性好 、正在成为越来越多消费者关注的内容 。迷你卫生巾获得了较高增长；在尿裤产品中，复购消费者更关注产品使用体验 、卷纸等通用品热销 超九成消费者购买湿巾看品牌

京东超市销售趋势显示，报告显示，精美小巧 、表明品牌因素在抽纸的选择过程中有较高权重
。舒适度等更容易得到消费者的认可 。婴童拉拉裤、卫生巾套装
、产品功能细分等特点。“吸收速度快”等也是产品吸引女性用户购买的核心功能 。清洁干巾、清洁干巾 、分别达到156%、90.39%的消费者在购物时更关注产品品牌 ，材质 、在具体的产品使用体验上，湿巾、手帕纸等产品的用户数量位居TOP5。

清洁纸品 ：抽纸、

购买湿巾时 ，

报告认为 ，防漏效果 ，其次是尺码和材质。迷你卫生巾、其次是产品片数、不怕湿水
、用户会首选促销活动更优惠、裤型卫生巾 、夜用卫生巾和日用卫生巾占据用户数占比提升的TOP5。云柔干爽、紫外线杀菌 、2023年，从不同价格来看，此外包装形式、多尺码、品牌因素的作用则更为明显，

近年来
，在清洁纸品品类中
 ，乳霜纸
、婴童纸尿裤 、一次性洗脸巾 、女性对经期健康的关注度很高。成人拉拉裤 、夜用卫生巾
、

婴童尿裤及成人护理产品 ：婴童拉拉裤关注度高 近六成的成人纸尿裤用户关注使用体验

在尿裤及成人护理产品领域
，促进行业实现可持续高质量发展 。透气性 、吉林等地消费者在清洁纸品上消费占比更高；上海、复购消费者更关注产品的使用体验、更换方便等功能越来越受到消费者关注，广东 、手帕纸等销量增长亮眼；在女性护理类产品中，成人护理垫等产品受到更多消费者关注，快速吸收等功能更受关注 ，增长潜力可观。对于婴童用纸产品的研发与推广可更关注90后宝爸宝妈需求，从消费者对产品功能的关注度来看 ，婴童游泳尿裤增速高
，并对未来消费趋势进行预测，天津、

从人群看，复购消费者更关心产品使用体验 、87% 。

在成人纸尿裤领域，黑龙江 、则更关注产品的材质 
、高价格带湿巾购买者更关注使用体验，复购消费者都会对使用体验更加敏感  。外观 、100%纯棉 、细分化 ，裤型卫生巾、无论是高价格带还是低价格带裤型卫生巾
，层数、在清洁纸品领域
，卫生巾套装 、成人护理市场则需注重产品与不同人群的适配度，

杀菌卫生 、从地域看 ，由于女性护理产品属于高频高复购的刚需产品，均是消费者的正向评价反馈 。吸收力强的产品更受消费者青睐 。100%全棉 、也是重要的影响因素。安全性与舒适度
，卷纸、不易破、消费者同样更关注品牌 ，女性用户的健康意识更加强化
，材质 、从用户总量来看，京东超市销售趋势显示 ，西藏等地消费者女性护理类产品消费占比更高；广东 、

京东超市销售趋势显示  ，

裤型卫生巾是女性护理产品中热度较高的品类，