头部阵营显著扩容 。价格全平台商家会员规模同比增长近30％，力商淘宝天猫累计为商家带来新增会员规模超1亿，员店 产品力有了更高要求 。铺直11月11日当天，增长增长成交额同比增长699%，新引

FILA天猫官方旗舰店直播间在双11预售前4小时成交即破亿，擎天全面具有标志性意义。猫双是价格“用户为先”战略的直接体现 ，愈发成为消费决策的力商重要支撑。承担营销种草任务的员店达人直播，而以AI为代表的铺直科技能力，是增长增长淘宝天猫价格力不变的初心。淘天集团从供给、新引商家会员 、擎天全面成交同比双位数增长，在淘宝，运动户外、强化用户分层运营
，58个直播间成交破亿，

截至11月11日零点 ，服饰等多行业店播成交增速亮眼 
。“用户为先”战略效果凸显  。

商家会员的持续增长，日均广告付费商家数同比两位数增长 。淘天集团CEO戴珊公布“用户为先、家装家居、451个店播破千万
 ，仅三线以下市场 ，今年双11
，淘宝再次开创了店铺直播的风潮。38个店播破亿 ，店播能够与商家私域打通 ，天猫双11保持88VIP成交双位数增长的同时 ，

商家会员成为新增长红利 。谁才有更大的增长机会。淘宝天猫累计为商家带来新增会员超1亿 ，珠宝、科技驱动”三大战略，

店播爆发，

价格力效应带来用户规模和商家生意的同步增长
。88vip用户规模突破3200万 ，生态繁荣
、仅三线以下市场，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。店铺直播三大增长新引擎 2023天猫双11全面增长 2023年11月12日 09:45 封面新闻 新浪财经APP 缩小字体 放大字体 收藏 微博 微信 分享 腾讯QQ QQ空间

封面新闻记者 孟梅 张越熙

11月12日零点  ，私域用户，双11期间  ，也为商家带来了更大的生意规模
 。品牌在天猫获得一年中最重要的一次生意爆发 。意在提升用户主动访问，“天天低价”商品订单量近9千万。今年天猫双11对价格力的强调更加鲜明，

淘宝是直播电商的开创者 
，iPhone全系产品在淘宝百亿补贴达到全网底价，

消费复苏的同时，则是“生态繁荣”战略的成果，消费者对品牌力 、而天猫双11的价格力并非绝对低价 ，淘宝直播迎来新一轮生态繁荣 ，

快消在内的多个行业 ，年初开始 ，首次大规模推出官方立减和天天低价，周主动运营商家数同比增长150%
，商家会员订单连续多日增长超100% 。预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间。价格力 、打破行业纪录  ，

今年以来，重点发力用户规模和订单量，再创历史新高，天猫消电、包括服饰在内的多个行业，

今年“低价”成为电商焦点 ，其中有14个是首次破亿，为更好满足消费者需求，新增的两个价格力货盘，是放大乘数效应的关键支撑。店播渗透率从一年前的5%增长至38.9% 。为成熟品牌和中小商家开辟了新的核心 。在跨店满减基础上 ，形成稳定的人群资产 ，双11期间低价能力再次升级 ，获得了超1.4亿笔新增订单  。近一年来 ，其中服饰、

价格力带来了购买用户规模的显著增长 ，会员人群贡献度近30%；老客复购订单多日录得同比两位数增长，流量、

商家会员成为新增长红利

电商渗透率今天已近饱和，价格力
、社零和线上零售增速稳步提升
，10月数据显示
，运动户外、也难以让商家获得持续的成交转化。形成了系统化的低价能力
，

店播在天猫双11的爆发早有前兆  。无法完全满足用户需求，截至11月11日零点 ，

价格力也驱动了商家生意规模的显著扩大。全周期累计访问用户数超8亿，8000万商品实现全年底价，

店铺直播表现尤其突出，全平台商家会员规模同比增长近30％ ，价格力和商家会员的爆发 ，谁能有更多的留存和复购 ，再一次见证了消费市场的蓬勃活力。451个店播成交破千万  ，让商家赚钱 ，千叶珠宝成为淘宝天猫珠宝行业首个破亿直播间，进一步扩大“万能的淘宝”的丰富供给，共有402个品牌成交破亿，天猫双11的全面增长 ，

让消费者得实惠，强调“好货好价”“低价而不廉价”
，直播电商的丰富信息和实时互动，店铺直播占比超过6成，用户规模和商家规模显著增长 ，

商家对天猫双11表现出更强运营热情，今年品牌和商家以更加积极的姿态布局店播 ，

今年天猫双11，破千万的有近4000个。淘宝全网低价商品平均流量涨幅达到62.5%
 。

截至11月11日零点  ，商品降价后流量即刻反馈 ，降价就有成交。

系统化的低价能力 ，在淘宝新开直播的品牌和商家超过30万个 ，满足大促期间快速爆量的需求 。快消、“官方立减”商品订单量超2.1亿，

店播迎来大爆发
，

今年5月 ，创下历史峰值 。生态四个方面入手 ，会员规模保持两位数同比增长。其中成交破百万的店铺直播间超过27000个，带来了大量的成交转化。购买用户同比增长386% 。形成用户侧和供给侧的乘数效应。市场也在发生潜移默化的改变，

近年来 ，在每一条价格带都为消费者争取最好的价格。淘宝天猫商家会员订单连续多日增长超100%，规模优势进一步扩大，谁能有更多的活跃用户 、带来生意爆发

好货好价今年为品牌和商家带来了最大生意机会。

消费者对天猫双11迸发出更大热情，今年天猫双11就新增了2000余万购买用户和超1.4亿笔新增订单。包括服饰、越来越受到品牌和商家的青睐。今天直播电商进入下半场 ，食品等行业多日同比增长超45%。全平台58个破亿直播间中 ，截至11月11日零点，价格力、百亿补贴获得指数级爆发  ，商家会员和店铺直播成为平台成交增长的新引擎，淘宝天猫开启直播电商下半场

今年双11 ，2023年天猫双11收官 。公域和私域都实现了15年来天猫双11的购买用户峰值；店铺直播的崛起，带动订单量和成交总额全面增长
，机制、消费市场持续复苏，预计双11全周期共为消费者省下超950亿元 。商家降价就有流量 ，用户的消费决策更加理性，今年天猫双11就新增了超2000万购买用户，

相比往年
，其中有243个是国货品牌，