牛高马大网中国电视行业，如何在存量市场中寻找增量
转自：红星新闻
近几年，电视国内电视行业可以用两个字来形容，行业寻找那就是何存低迷。
据洛图科技数据显示，量市2023年全年，场中中国电视市场整体出货量为3656万台，中国增量与2022年相比，电视同比下降了8.4%，行业寻找创下了十年来的何存新低。这背后，量市是场中国内电视的高普及率已成定局，初次购置的中国增量市场需求日渐式微，行业主要依赖于设备的电视更新换代。
然而，行业寻找行业低迷之下，“曙光”也将初现。
2024年作为体育赛事“大年”，被普遍视为电视业复苏的关键转折点。尤其是下半年，奥运会等世界级体育赛事的相继登场，有望加快驱动电视市场的需求回升。
对于电视企业而言，如何在看似饱和的市场环境中发掘增量空间，这不仅要求企业深化产品创新、提升用户体验，还要巧妙结合体育赛事等热度，精准营销；从而激活潜在买家的兴趣，促使他们将目光重新聚焦于电视屏幕之上。
国内市场，国产化与高端化并行
自1958年我国第一台电视机诞生起，行业已有超过半个世纪的产业鏖战。
伴随百姓生活的电视，早已发生深刻变化；从最初的黑白电视、走向彩色电视、数字化与高清电视，如今已经进入智能化与互联网电视时代。
技术革新之下，虽然电视行业进入“过度竞争”，但行业发展趋势也十分明显。
一方面，国产品牌已崛起，带动行业集中度明显提升。
据洛图科技数据显示，2023年全年，中国电视市场品牌整机的出货量为3656万台，同比2022年下降8.4%，其中，海信、小米、TCL、创维拿下TOP4，累计市场份额高达达到79.0%。
在以上国产品牌中，海信夺得2023年中国电视市场的出货量第一，市场占有率为23%；紧随其后的是小米，2023年小米（含红米）全年出货超770万台，市占率为21.2%。
今年上半年，市场竞争格局并没有太大变化，依旧是海信、小米等中国电视品牌表现突出排名前列，而那些昔日传统的外资品牌，早已不见踪影。
另一方面，大屏、高端电视产品成为市场需求，为产业升级的重要推力。
尽管近年来我国彩电市场表现总体疲软，但在消费者更注重生活品质趋势下，大尺寸产品表现亮眼。
据奥维云网数据，2013年-2022年期间，我国电视平均尺寸每年保持2英寸左右的增长，2022年75英寸及以上的电视销量占比13.5%，同比大幅提升6.1pct。
2024年第一季度，在全球整体彩电市场出货量下降0.8%的背景下，85英寸、100英寸大屏电视市场增长较快，推动了产品结构升级。尤其是100英寸大屏电视在国内市场中，一季度销量同比增长超过300%。
