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中国电视行业,如何在存量市场中寻找增量

中国电视行业,中国增量如何在存量市场中寻找增量 2024年07月17日 11:41 成都商报 新浪财经APP 缩小字体 放大字体 收藏 微博 微信 分享 腾讯QQ QQ空间

转自:红星新闻

近几年,电视国内电视行业可以用两个字来形容,行业寻找那就是何存低迷。

据洛图科技数据显示,量市2023年全年,场中中国电视市场整体出货量为3656万台,中国增量与2022年相比,电视同比下降了8.4%,行业寻找创下了十年来的何存新低。这背后,量市是场中国内电视的高普及率已成定局,初次购置的中国增量市场需求日渐式微,行业主要依赖于设备的电视更新换代。

然而,行业寻找行业低迷之下,“曙光”也将初现。

2024年作为体育赛事“大年”,被普遍视为电视业复苏的关键转折点。尤其是下半年,奥运会等世界级体育赛事的相继登场,有望加快驱动电视市场的需求回升。

对于电视企业而言,如何在看似饱和的市场环境中发掘增量空间,这不仅要求企业深化产品创新、提升用户体验,还要巧妙结合体育赛事等热度,精准营销;从而激活潜在买家的兴趣,促使他们将目光重新聚焦于电视屏幕之上。

国内市场,国产化与高端化并行

自1958年我国第一台电视机诞生起,行业已有超过半个世纪的产业鏖战。

伴随百姓生活的电视,早已发生深刻变化;从最初的黑白电视、走向彩色电视、数字化与高清电视,如今已经进入智能化与互联网电视时代。

技术革新之下,虽然电视行业进入“过度竞争”,但行业发展趋势也十分明显。

一方面,国产品牌已崛起,带动行业集中度明显提升。

据洛图科技数据显示,2023年全年,中国电视市场品牌整机的出货量为3656万台,同比2022年下降8.4%,其中,海信、小米、TCL、创维拿下TOP4,累计市场份额高达达到79.0%。

在以上国产品牌中,海信夺得2023年中国电视市场的出货量第一,市场占有率为23%;紧随其后的是小米,2023年小米(含红米)全年出货超770万台,市占率为21.2%。

今年上半年,市场竞争格局并没有太大变化,依旧是海信、小米等中国电视品牌表现突出排名前列,而那些昔日传统的外资品牌,早已不见踪影。

另一方面,大屏、高端电视产品成为市场需求,为产业升级的重要推力。

尽管近年来我国彩电市场表现总体疲软,但在消费者更注重生活品质趋势下,大尺寸产品表现亮眼。

据奥维云网数据,2013年-2022年期间,我国电视平均尺寸每年保持2英寸左右的增长,2022年75英寸及以上的电视销量占比13.5%,同比大幅提升6.1pct。

2024年第一季度,在全球整体彩电市场出货量下降0.8%的背景下,85英寸、100英寸大屏电视市场增长较快,推动了产品结构升级。尤其是100英寸大屏电视在国内市场中,一季度销量同比增长超过300%。

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