价格战 无糖茶跑马圈地的价格尽头？ 2024年08月05日 15:45 亿邦动力网 新浪财经APP 缩小字体 放大字体 收藏 微博 微信 分享 腾讯QQ QQ空间

随着8月的到来，夏季过半。战无

无糖即饮茶类目的糖茶大火，让市场中的跑马供给迅速增加。后端的圈地品牌产品，中端的价格经销营销，前端的战无零售陈列，无一不在开足马力面向市场全力供给无糖茶，糖茶希望从增长中分得一杯羹。跑马

但由消费者们构成的圈地市场，地域、价格业态的战无物理空间与消费意愿构成的虚拟空间终究不能无限增长。卷到此时此刻，糖茶大家手中的跑马牌基本都已打出，并已经开始体验边际效益递减，圈地甚至“失灵”。

在本周，我们将继续对无糖即饮茶类目进行专题研究。本周将主要侧重于类目整体走势、价格卖力研究，以及具有典型性的“明星产品”的深入研究。

稿件中使用的数据均来自于马上赢品牌CT。马上赢品牌CT覆盖了全国县级以上各等级城市，业态覆盖包括大卖场、大超市、小超市、便利店、食杂店。马上赢通过AI和大数据技术对样本门店的交易订单进行实时全量POS数据的自动化清洗。目前，马上赢品牌CT覆盖的品牌超30万个，商品条码量超过1400万个，年订单数超过50亿笔。

本次无糖即饮茶的研究专注于“纯茶”类型产品的研究，因此在产品样本中去掉了果茶类产品（包括0糖柠檬茶类型产品）、凉茶类产品，以及薏米水、绿豆水等类型产品，在此特别进行说明。

一、无糖茶类目概况：火热依旧，但增长放缓

首先，基于马上赢品牌CT中的数据，我们先来看看在2024年6-7月，无糖即饮茶整体类目的增长情况与玩家的构成。

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类目整体：持续增长，但增幅放缓