文｜唐辰同学

微信要自己复刻出一个“知乎”？

如果把微信“问一问”作如此简单的知乎对标，张小龙肯定不会答应。微信这个由微信“搜一搜”团队，搜索在2023年微信公开课PRO上宣布推出的框里新功能板块，在经历一年多的复制灰度内测、开放使用之后，知乎已经逐渐成熟。微信

目前微信“问一问”已经全面开放，搜索每个人都可以直接通过“搜一搜”页面开通。框里 作为较早一批关注并使用“问一问”的复制用户，个人以「唐辰同学」为账号ID，知乎参与回答79个问题，微信回答累计曝光20万，搜索以及收获部分粉丝以及创作分成。框里

在使用过程中也发现，复制这款微信在搜索框下衍生出的内容产品，也不只是复刻“知乎”那么简单。

微信复刻知乎？不是这么简单

毫不客气的说，对于“复制”、“复刻”之类的字眼，腾讯是有历史刺痛感的。问一问从上线之初，也被业界称之为微信版的“知乎”，是微信在问答产品上再抄袭友商。

仅从产品形态上看，问一问确实是一个问答平台，和知乎的问答模式类似，平台鼓励用户提问、创作者参与回答。用户可以在首页看到平台推荐的优质、有趣的问答内容，并在浏览过程中参与评论、转发、点赞等形式的互动；创作者可以在“问一问”中浏览用户提出的问题，并选择或者受邀回答自己感兴趣的问题，并且优质答案将在其他用户搜索相关话题时进行优先呈现。

微信官方也曾表示，“问一问”主要针对微信内的常见问题，聚合呈现平台上的优质答案，并且还会通过定向邀请部分，比如教育、旅游、美食和科普等垂直行业的优质内容创作者参与问答。

需要指出的是，和知乎类似，参与问答的用户或者创作者并没有明确的界定：用户可以是一名创作者，创作者也可以是问一问的用户。

比如，《黑神话：悟空》爆火时，个人作为问答创作者，作为用户提问《<黑神话：悟空>预售超4亿，除了关注它卖多少钱更要看什么？》，同时也作为创作者，在提问下面分享了自己的看法。这条内容被平台推荐，作为优质问答内容，在微信平台内搜索、问答以及相关搜索关键词下展示，短时间内获得超7.2万的阅读和超百条互动。

从这个角度看，若想快速对问一问有个印象，简单将其对标成“知乎”，也是捷径。但将其放在微信生态内来定位，问一问并不是另外一个版本的“知乎”。

这是因为，“问一问”是微信对搜索内容的重要填充。微信已经是一款超过13亿用户的国民级超级App，其内部已经“生长”出不同的内容载体，比如公众号、小程序、朋友圈、视频号、看一看、听一听等。

过去很长一段时间，微信生态内的内容池多处于割裂、分离的状态，用户很难通过某个途径或者通道去获取相关信息。搜索自然成为打开微信内容库的钥匙，通过人找信息，与推荐形成互补，进行有效的信息分发。

对于搜一搜的定位，微信团队曾表示，微信并非在做一个纯粹独立的搜索引擎，而是作为微信生态的一环，让更好和更合适的内容、服务，跟用户之间产生更精准的连接。其呈现的搜索结果，是以微信生态的内容为基础，主要包括信息、服务、品牌三种类型。

显然，问一问也是服务于这个目标。换句话说，问一问是专为微信用户打造，一方面既可以提高用户的活跃度，增加用户使用停留时长；另外一方面，也可以丰富微信生态下的搜索内容，推动形成一个更有活力的微信内容生态，尤其是热点讨论和实用内容的搜索内容供给。

以中秋节、国庆长假出行为例，问一问在着力引导用户分享博物馆、高铁、飞机等出行需求指南，用户搜索去哪里玩，能直接给实用回答引导。最大程度的满足用户服务性、实用性搜索需求，使用体验也很不错。

就个人而言，经常往返北京首都机场T3航站楼，复杂的网约车转乘路线，让很多人头疼。在经历过几次“惨痛教训”后，唐辰总结出其最快搭乘路径，分享出来，目前已经帮助超50人解决了问题。