【亿邦原创】国家统计局刚刚发布的家国数据显示，今年1-5月份，产美长最社会消费品零售总额195237亿元，妆品主同比增长4.1%。牌营牌易其中，收曝化妆品品类的光增高超过零售总额为1763亿元，同比上涨5.4%，部品5月份零售额为406亿元，家国同比增长18.7%，产美长最创下自去年4月份以来的妆品主最高增幅。

行业在过去一个月的牌营牌易增长与品牌在618的集体“失声”形成鲜明对比。然而，收曝寂静的光增高超过大促似乎并不意味着亏损和衰退。实际上，部品在过去一年里，家国国内美妆品牌集体获得了不错的增长。

亿邦动力梳理了国内11家上市美妆零售企业的财务数据，结果显示，从2023年度营收增幅来看，包括珀莱雅、贝泰妮、上美股份、巨子生物、毛戈平在内的多家企业迎来了营收的双位数增长，其中上美股份和毛戈平分别实现了超过50%的增幅。

而从净利润的同比增长维度来看，11家企业几乎均实现了不同程度的净利增长。

行业整体欣欣向荣，但显微镜下，各家却仍有各家的悲欢。

随着珀莱雅获得接近90亿的年度营收和近40%的增长，上海家化在过去一年仅有65.98亿进账，同比下滑7.16%，向前者交出了国内美妆上市企业的头把交椅。上海家化之外，水羊股份、华熙生物、逸仙电商均有不同程度的营收下滑。

抛开营收，随着大促和整体线上渠道的影响力与增长不断减弱或趋缓，品牌与企业在营销、研发和线下渠道等领域的投入也产生了一些值得关注的变化。

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线上渠道仍是美妆营收增长点

亿邦动力统计的11家美妆上市和提交上市申请的企业中，2023年年营收超过50亿元的分别为珀莱雅、上海家化和贝泰妮三家企业。