预售或不预售，618都在回归“消费者价值”
文|深响 祖杨
今年618注定不一样。归消也少了繁琐的价值付定金尾款环节 、但实际来看各家平台都拉长了活动周期 ，预售预售不同主播轮番上阵一一呈现和试用 ，归消李佳琦 、价值以往这样的预售预售折扣力度通常只会出现在双11，商家面临库存、归消快手更是价值“卷”到了满300减60 ，东方甄选等头部主播都在淘宝开启了“全天候”直播，预售预售食品等品类在内的归消500个预售链接 ，消费环节越来越复杂、价值共上线了包括美妆 、预售预售物流 、归消5月19日，价值
但我们也观察到 ，更不用花漫长的等待时间 ，直播间连发60轮大额红包雨 ，承诺的赠品没发货 、都磨损了消费者的购物体验 。
而除了取消预售 ，对消费者来说 ，又或者会限制参与品类 ，主打“现货开卖” 。享受购物节的促销活动和优惠 。只是在后续执行中 ，京东 、
如果本来是为了提升体验的一个机制反过来损害了体验 ，定金无法退等问题 ，烈儿宝贝 、一边是主播们全天候直播 ，时间成本无故增加 ，平台取消预售 ，更长的购物周期意味着有充足的时间来挑选合适的产品 、拼多多等各家平台都推出了跨店满300减50的满减优惠，这看上去有些矛盾，帮助消费者理性种草；与此同时 ，这对消费者来说是个好消息 ：大促之前不用计算复杂的预售规则 、让购物重新“简单”；主播持续陪伴 ，32天 、33天 ，
虽说去掉了大规模的预售 ，天猫 、42天、购物又回到了简单直接的本质 。
事实上 ，预售或不预售，快手 、抖音、唯品会等平台相继宣布取消延用了十多年的预售机制 ，天猫 、交个朋友 、
一边是平台取消预售 ，“预售”逐渐变味 ，平台面临技术压力 ，消费者可以提前看品加购 。还有像尾款涨价、护肤、在满减基础上 ，京东 、
消费者可以在淘宝满减机制的基础再叠加使用 。用户也面临“抢不到”的体验落差 。淘宝天猫现货开卖的前一天 ，单品直降等简单直接的方式 ，
比如李佳琦直播间从早上八点一直持续到第二天凌晨 ，“预售”当年的出现与应用本来也是平台为了提升消费者体验的举措——大促通常伴随着“爆单” ，拼多多分别是26天 、解除复杂规则 ，数码 、资金等多重压力，
淘宝天猫 、但今年平台都给足诚意 。同样也是再让消费者在眼花缭乱的各种商品中“简单”选择 。不少主播还是保留了预售机制 。同比去年618期间都有所延长 。平台的其他动作也透露了今年618的核心趋势——回归消费者 。
优惠力度上 ，但细细思考它们其实都指向了相同的目的——回归“消费者价值” 。“预售”则能舒缓三重压力 。在大促前夕为消费者理清需求 ，平台又用低价特卖 、大牌促销 、那么平台就必须要站出来纠正这样的偏差了 。