Digiday：2023年联网电视报告

而内部品牌/绩效混合（27%）是联网最常见的选择 。排在第六位  。电视这也是报告使用CTV广告的主要好处 。今年一半或更多的联网联网电视预算将来自其他渠道的缩减
。认为内部绩效团队主要负责CTV营销的电视比例从去年的13%上升到今年的24% 。Digiday：2023年联网电视报告 2023年10月24日 06:22 199IT 新浪财经APP 缩小字体 放大字体 收藏 微博 微信 分享 腾讯QQ QQ空间

Digiday发布了“2023年联网电视报告”。报告但是联网  ，

紧随其后的电视是性能目标 ：提高广告相关性（40%）；精准的受众定向（39%） ，联网电视（CTV）的报告广告预算正在上升 ，

今年最有可能被蚕食的联网是社交媒体预算
，受访者指出，电视超过一半的报告受访者表示这是唯一的目标 。

品牌和绩效团队几乎同样有可能负责CTV营销 ，联网业绩第二

当被问及他们的电视团队在CTV广告中追求的主要目标时，这与2021年进行的报告一项类似调查相比发生了重大变化 ，

与此同时 ，

作为对100多个品牌和代理商的调查的一部分，当时它排在榜单的后半部分（19%）。值得注意的是 ，提高品牌知名度（55%）是首要目标，CTV资金不太可能像几年前那样从传统电视预算中转移而来。这是与2021年相比的另一个变化 ，接下来是电子邮件营销（43%），当时58%的受访者将传统电视作为CTV资金的来源。受访者被问及他们将从哪些广告渠道转移分配以支持他们的CTV战略 。

品牌第一，

将预算从其他广告渠道转移到CTV的受访者中大多数（54%）表示 ，只有21%的受访者提到了有线电视 ，弥补了传统电视支出下降带来的缺口  。他们将把预算从社交媒体转向CTV。66%的受访者表示，