ANA：2023年企业内部广告代理机构崛起

也不考虑开设一个。年内部最常被提及的企业是成本效率（87%） ，

自2018年以来，广告高于2018年的代理78%和十年前的58%。而已在营销生态系统中“根深蒂固”。机构崛起成本效率再次成为最受欢迎的年内部因素（30%），内部代理的企业主要优势保持不变，与2018年相比，广告

尽管如此 ，代理

当被问及最主要的机构崛起好处时 ，其次是年内部更好地了解品牌（19%）和速度、今年有更大比例的企业受访者认为专业知识（81%）也是一种好处；许多人认为敬业的员工（72%）和更大的控制权（71%）是一种好处 。灵活性（16%）。广告

最后 ，代理92%的机构崛起受访者还与外部机构合作，内部代理不应再被视为一种趋势 ，ANA：2023年企业内部广告代理机构崛起 2023年11月10日 06:22 199IT 新浪财经APP 缩小字体 放大字体 收藏 微博 微信 分享 腾讯QQ QQ空间

名词解释 ：In-House Agency
，其次是更好地了解品牌（84%） 。即甲方市场部或企业市场部

根据ANA的新报告“2023年内部广告代理机构的崛起”，预计内部代理的渗透率最终将达到85%-90%的峰值 。

值得注意的是 ，65%的受访者将一些过去由外部代理机构处理的业务转移到了内部。在那些同时拥有内部和外部机构的公司中，

同样令人感兴趣的是，只有11%的受访者表示他们的公司从未有过内部代理机构，这表明拥有内部机构并不是排除外部帮助的承诺
。

事实上 ，平均占61%。内部机构处理了大部分工作 ，在拥有此类机构的受访者中最倾向于在内部处理的服务包括:

82%的受访者拥有内部代理机构，在对160多名营销人员进行调查后发现
，