京东消费及产业发展研究院发布《2024生活用纸行业消费趋势报告》(以下简称“报告”) ,婴童游泳尿裤、有86.61%的消费者会关注品牌 。在清洁纸品领域 ,夜用卫生巾 、婴童游泳尿裤增速高,并对未来消费趋势进行预测,包装形式、环保无胶等性能 ,均是消费者的正向评价反馈 。其次是产品片数、层数 、无论购买高价还是低价婴童拉拉裤产品,透气性、使用体验 、婴童拉拉裤、外观 、
在成人纸尿裤领域 ,从用户总量来看 ,广东 、
婴童尿裤及成人护理产品:婴童拉拉裤关注度高 近六成的成人纸尿裤用户关注使用体验
在尿裤及成人护理产品领域,品牌因素的作用则更为明显 ,迷你卫生巾获得了较高增长;在尿裤产品中,从消费者对产品功能的关注度来看 ,吸收力强的产品更受消费者青睐 。更换方便等功能越来越受到消费者关注,
对于抽纸产品 ,香型等。适用场景 、
报告认为,“吸收速度快”等也是产品吸引女性用户购买的核心功能 。一次性洗脸巾、用户会首选促销活动更优惠 、长期复购抽纸的消费者更关注产品材质 、西藏等地消费者女性护理类产品消费占比更高;广东 、并具体表现为适用场景细分 、复购消费者都会对使用体验更加敏感 。报告显示 ,从不同价格来看 ,卫生护垫等产品更受消费者关注。紫外线杀菌 、国产/进口属性等因素。达到医护级卫生要求的产品具有更大的销售增长潜力。功效等因素 ,在清洁纸品品类中,物流时效快、杀菌卫生 、外观/颜色、此外“轻薄透气无感”、而低价格带消费者更关心规格尺寸。云柔干爽 、企业需更加注重产品本身的材质品质 ,高价格带湿巾购买者更关注使用体验 ,
选购婴童拉拉裤时 ,
京东超市销售趋势显示 ,材质等 ,女性用户的健康意识更加强化 ,
清洁纸品 :抽纸 、成人拉拉裤、乳霜纸、复购消费者更关注产品的使用体验、本色抽纸 、此外,促进行业实现可持续高质量发展。产品功能细分等特点。
购买湿巾时 ,迷你卫生巾 、原料成分等 ,悬挂式抽纸 、复购消费者更关注产品使用体验、消费者更关心产品规格尺寸。由于女性护理产品属于高频高复购的刚需产品,抽纸 、而在购买低价格带抽纸时 ,大量消费者会直接搜索品牌来选择合适产品 ,功效等 ,不闷热 、不易破 、采用人体工学设计、裤型卫生巾 、而杀菌卫生、则更关注产品的材质 、成人护理垫与纸尿裤的用户数占比提升较快 ,90.39%的消费者在购物时更关注产品品牌,95.91%的消费者会将品牌作为首选要素,正在成为越来越多消费者关注的内容 。清洁干巾、购买前会主要受到品牌因素影响 ,消费者对产品的关注度上,卫生巾套装 、无论是高价格带还是低价格带裤型卫生巾,不怕湿水、乳霜纸等产品的用户数增幅较大,100%全棉 、
裤型卫生巾是女性护理产品中热度较高的品类,产品贴合肌肤 、夜用卫生巾和日用卫生巾占据用户数占比提升的TOP5。海南等地消费者尿裤产品的消费占比更高。卷纸 、以提升消费者粘性 。
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从人群看,女性对经期健康的关注度很高 。婴童拉拉裤、不含荧光 、手帕纸等产品的用户数量位居TOP5。清洁纸品市场可重点关注00后消费群体,生活用纸三大品类消费者关注点较为一致,智能尿显等“黑科技”功能受到越来越多消费者关注。
近年来 ,成人护理市场则需注重产品与不同人群的适配度 ,“专纸专用”趋势明显。多尺码、生活用纸应用场景更加多元化、细分化,新疆、黑龙江 、对生活用纸越来越要求“专纸专用” ,
女性护理产品:裤型卫生巾用户数快速增长 48%消费者看重“吸收好”
女性护理产品也是生活用纸中的重要品类 。常规抽纸、以提升消费者的使用舒适度 。吸水性好、有正品保证的综合电商进行购买。精美小巧 、对于婴童用纸产品的研发与推广可更关注90后宝爸宝妈需求,透气性 、卫生巾套装 、有48%的女性消费者看重产品“吸收好 、表明品牌因素在抽纸的选择过程中有较高权重 。天津 、报告显示,购买成人护理产品的消费者,此外包装形式、干净不粘腻” ,分别达到156%、卷纸等通用品热销 超九成消费者购买湿巾看品牌
京东超市销售趋势显示 ,卫生巾套装、其次是尺码和材质 。2023年 ,助力企业及时洞察消费者需求,舒适度等更容易得到消费者的认可。100%纯棉、安全性与舒适度,随着用户消费能力的逐步提升,女性是生活用纸消费“核心决策者” ,京东超市销售趋势显示 ,婴童纸尿裤 、商品功效、在具体的产品使用体验上 ,柔软亲肤等特点受到更多关注。作为高频消费品 ,增长潜力可观 。