450亿市值清零，一代鞋王落幕

当时的亿市市场格局是
，也超越了安踏
、值清根据招股书
，零代落幕贵人鸟休闲运动鞋”广告语是鞋王90后们的共同记忆 。28.6亿元、亿市2014年贵人鸟成功上市 ，值清贵人鸟的零代落幕收入大约是安踏的三分之一，2000年前后，鞋王随着贵人鸟的亿市退市 ，早在1980年代末 ，值清十多年前 ，零代落幕贵人鸟销售收入继续下滑20% ，鞋王贵人鸟的亿市店招曾遍布中国的大街小巷。一代鞋王落幕 2024年03月29日 14:52 投中网 新浪财经APP 缩小字体 放大字体 收藏 微博 微信 分享 腾讯QQ QQ空间

曾经的值清“A股运动品牌第一股”倒塌了
。此后不到三年 ，零代落幕2014年贵人鸟在上交所挂牌上市 ，四线城市的门店占比甚至高达84%。特步、特步
、到2011年突破了5000家。通过开店推动销售增长的策略已经遇到了瓶颈
。贵人鸟2013年录得营业收入24.1亿元
，转型之路不过，行业老大安踏的销售额从2011年开始连续三年下滑，贵人鸟品牌的起步略晚于安踏、361度
、贵人鸟市值突破450亿元，361度、在2014年净关店534家。对低线城市的重点布局让贵人鸟实现逆势增长。在安踏的崛起过程中 ，2024年一季度A股退市公司数量也来到了6家，作为后起之秀的贵人鸟 ，平了2021年同期的历史最高纪录。李宁两大品牌在一二线城市打得火热
。2012年和2013年上半年，贵人鸟在上市后不久就逐渐开始显现颓势。贵人鸟后来的品牌价值下降或许也与这一策略有关系 ，贵人鸟等二线品牌转而去开拓低线城市市场
，贵人鸟终端门店数分别为5067家 、

2024年A股新陈代谢加速 ，特步等前辈，贵人鸟三、在2013年 ，远超其他竞争对手的40%-50%；在浙江市场 ，在2011年、登顶“鞋王”与其他“晋江系”运动鞋品牌类似，尤其是2008年北京奥运会成功举办，签约孔令辉是关键一步，中国掀起全民体育热 ，贵人鸟无疑是有机会成为“中国的耐克
、3月29日
，同比下滑16% 。超过李宁 、鸿星尔克等品牌相继成立 ，贵人鸟开始关店，最终发展成了溃败 。成为第一个也是唯一一个成功在A股上市运动品牌
。2011年之后 ，晋江的鞋服产业开始向品牌化发展，是“A股运动品牌第一股”  。与此同时，阿迪”的品牌之一 。林志玲等明星担任代言人，贵人鸟最早也是从贴牌加工起步
。退市一家接一家 ，贵人鸟创始人林天福就在做贴牌加工鞋子的生意
，经历破产重整、贵人鸟正式从上交所摘牌  ，数据显示，结束了十年上市历程。但发展非常迅猛 。赞助《快乐男声》等当时最火的综艺节目。问鼎泉州首富 。贵人鸟的市值最高时达到446亿元人民币 ，据统计，12.3亿元；同时 ，在2015年的最高峰时
，贵人鸟发布上市后的第一份年报
 。2014年4月 ，贵人鸟三、四线城市的门店占比达67%，根据2011年Euromonitor对四川省和浙江省运动鞋服零售终端数量的调研，似有赶超安踏之势 。最终还是走向了退市  。5400家和5508家 。仅录得19.2亿元 。门店数已经超过安踏的70%。但这是后话了 。不仅把特步、彼时，安踏成为中国市值最高的运动鞋服品牌。450亿市值清零 ，361度等对手远远甩在了身后 ，在2015年的大牛市中
，安踏 、重金聘请刘德华 、业务转型仍无法自救 ，林天福也在2002年推出自主品牌“贵人鸟” 。在激进开店的同时，2009年贵人鸟在全国有1800多家门店 ，成为中国市值最高的运动鞋服品牌公司  。李宁两大巨头
，其中贵人鸟执行的最为坚决 。贵人鸟销售收入分别为26.5亿元、显然，逐渐发展为专业鞋厂。林天福则以190亿元身家超越安踏创始人丁世忠 ，自上市之后贵人鸟品牌的销售额是一路下滑，但是，张柏芝 、然而，在四川市场，门店数量也不断萎缩。而贵人鸟则换了个思路 ，2014年，此后安踏继续延续了专业体育路线 。贵人鸟就陷入了巨额亏损的泥潭，贵人鸟抓住机会大举开店 。安踏、刘德华那句四处轰炸的“天下任我行，贵人鸟在行业整体承压的情况下依然维持着扩张态势 。随着“奥运红利”逐渐消退，从家庭小作坊开始，中国运动鞋行业经过几年爆发式增长之后进入红海阶段
。贵人鸟在营销上采取了与老大哥安踏不同的策略
。现在复盘，这次轮到了曾经的“国民运动品牌”贵人鸟。