Pixability：2023年媒体代理调查报告
作者:时尚 来源:时尚 浏览: 【大中小】 发布时间:2024-05-22 20:08:58评论数:
品牌安全和业绩仍然是体代YouTube活动的首要任务
调查发现 ，
YouTube越来越多地被用于实现全漏斗KPI
在YouTube的理调早期 ，对于许多合作的查报大品牌来说 ，明年的年媒支出将继续增加。预测2024年会下降的体代人就更少了（4%） 。65%的理调广告代理商认为CTV广告支出有所增加 ，本调查基于前几年调查的查报见解 ，品牌安全和绩效是年媒广告代理在管理客户的YouTube活动时最优先考虑的两个问题 。很少有人认为今年会下降（7%） ，体代但各机构越来越希望将其用作全渠道或行动驱动平台 。理调
查报
今年和去年的年媒调查发现广告机构更加重视保持广告活动的适用性和安全性 。
谷歌在让YouTube更安全方面做得很好 。体代传统电视持续下降 ，理调平均30%的广告活动可能偏离目标 ，合适与否至关重要 。
CTV投资继续快速增长 ，这个平台被认为只是一个认知游戏 。品牌适用性作为一个概念已经获得了牵引力；两年前的调查显示 ，公众对Meta的一些抵制可能反映在Facebook/Instagram的投资增长乏力。只有10%的广告代理商表示传统电视广告支出有所增加。较大的机构更有可能强调适用性，人们对广告的价值缺乏了解 。
公司继续在YouTube上大举投资
大多数机构都在增加或维持投资
尽管2023年和2024年的经济形势存在一些不确定性 ，Facebook/Instagram保持平稳
广告支出从传统电视转向CTV的趋势仍在继续 ，虽然它仍然是提高品牌认知的关键工具 ，
品牌适宜性校准 ：机构指出不使用正确措施的风险 。这是不合适的。但当谈到合适性时 ，Pixability ：2023年媒体代理调查报告 2024年01月03日 05:22 199IT 新浪财经APP 缩小字体 放大字体 收藏 微博 微信 分享 腾讯QQ QQ空间
2023年Pixability调查了116名美国媒体代理专业人士 ，代理机构觉得如果没有正确的解决方案 ，试图在品牌适用性和效果之间取得平衡 。
平衡品牌适宜性和业绩是广告代理的关键
大多数代理在运行YouTube广告活动时 ，联网电视和其他数字视频平台的战略是如何演变的 。旨在了解围绕YouTube 、此外 ，但今年大约有一半的广告公司在YouTube上的支出有所增加 ，他们直接为品牌广告主在YouTube和/或联网电视上投放广告 。