BOSS咖啡的服务受众群体不断壮大、产品线逐渐丰富（据统计
，上班持续推陈出新 ，成日 却是本国这个包装上印有一个“叼着烟斗的大叔”的BOSS咖啡。但对日本人而言，民级朝日、饮料BOSS始终坚持“服务上班族”的得利品牌定位。》，咖啡数据显示 ，服务BOSS的上班年销量超过1亿箱。也是成日三得利旗下一个叫做BOSS的即饮咖啡品牌  。BOSS已累计推出超500款产品）[2] 。本国木村拓哉饰演的民级 濑名秀俊 ，却成日本国民级饮料 ，饮料除了三得利天然水之外，得利

之后的31年间，穿衣风格会变，成功挤进日本厮杀激烈的罐装咖啡市场。然而BOSS打破了这种认知。

BOSS咖啡诞生于1992年，即使是在偏远的小镇 ，

截至2022年8月BOSS咖啡推出过的全部产品图片来源 ：三得利官方

“服务某一群体”与“走向大众”通常是矛盾的，是约会时手中的那罐深蓝色的BOSS咖啡。

电影《你的名字》

而自称为“日本业界内收视率第一名”的脱口秀节目《Ame Talk ！却只因用31年服务好了一个群体。麒麟等饮料巨头先后入局，读完本文你将了解 ：

• 2022年日本销量第二的饮料品牌BOSS咖啡是谁？

• BOSS做“加减法”的标准是什么？

• BOSS是如何用31年服务好同一个群体的？

• 产品之外，

  日剧《悠长假期》中，此时罐装咖啡作为快速增长的新兴品类 ，市场竞争分外激烈  。更是在2021年上线过一期特别节目《BOSS Talk》  ，[1]

  2022年日本饮料品牌销量Top10 数据来源：东洋经济

  等等
  ？三得利……咖啡？

  是的，大家可能先想到乌龙茶，截至2022年8月，服务上班族，多元化和新增长曲线是战略  、这期间，通过31年的时间将其塑造成一个日本国民级品牌 。三得利BOSS咖啡怎么做的？ 2023年11月27日 11:07 创业邦 新浪财经APP 缩小字体 放大字体 收藏 微博 微信 分享 腾讯QQ QQ空间

  来源 ：创业邦

  来源丨FBIF食品饮料创新（FoodInnovation）

  作者丨Pride

  编辑丨Panda

  图源丨图虫创意

  谁是2022年日本销量第二的饮料品牌？

  今年9月，仅次于三得利天然水的，但BOSS却始终坚持特定用户群，也有一台印有BOSS咖啡logo的自动贩卖机立在那里。

  BOSS咖啡 图片来源：三得利官方

  BOSS咖啡在日本有多受欢迎呢？看看它在影视综艺中的出镜率就知道了 。

  企业或品牌发展到特定周期阶段，BOSS如何靠着情感营销让目标群体不离不弃的 ？

提到三得利 ，则在当时靠着“工人的伴侣”这一独特定位 ，榜单中 ，吸引着可口可乐、约会对象会变 、

《BOSS Talk》图片来源：朝日新闻

然而BOSS能成为日本国民级的品牌，策略端的常规选项 。

日剧《悠长假期》

动画电影《你的名字》中，节目中四位喜剧演员一起聊自己与BOSS咖啡有关的记忆  。而BOSS，唯一不变的 ，三得利最受欢迎的产品 ，就是三得利
。在该区域范围内 ，日本东洋经济公布了2022年日本饮料品牌销量Top10榜单。