中国家居出海,借道跨境电商
文|新熔财经
作者|楷楷
从去年至今,家居借道已有多家跨境家居企业谋求IPO,出海包括近期启动IPO辅导的跨境圣奥科技;今年4月正式向港交所递交招股说明书的傲基科技;去年11月启动A股IPO的跨境家居品牌杰西亚,还有去年成功上市的电商跨境电商公司致欧科技。
据权威机构Frost & Sullivan数据,中国2023年全球家具家居产品市场GMV达到17367亿美元,家居借道其中,出海线上渠道GMV为4373亿美元,跨境年复合增长率达16.6%。电商
中国海关总署数据显示,中国今年1-7月,家居借道家具及其零件出口额保持强劲的出海增长势头,出口额为2846.9亿元,跨境较去年同期增长14.8%。电商
全球家居市场持续发展,带来旺盛的产品需求,而国内传统家具制造企业则处于“愁销路”的现状,跨境电商则正好成为连接供需两方的重要桥梁,一批跨境家居企业则率先喝上了“头啖汤”。
当前,跨境家居正被国内家居企业视为新的“黄金赛道”,但对于蜂拥而至的家居企业来说,借道跨境电商出海到底是不是一门好生意,背后还有许多“门道”需要探究。
跨境电商成为出海“新主流”
当前,“不出海,就出局”的说法在中国家居行业中颇有市场。在国内家居需求不振,地产行业调整的影响下,“出海”成为了许多家居企业实现新增长点的重要途径。
不过,当前中国家居出海已经走到了“新阶段”。上世纪90年代,大批 中国家居企业通过代工方式向海外出口家具,以沙发、床垫、办公家具为核心的家具出口,为一些家居企业奠定了出海的基础。
随着时间的发展,一些家居企业开始尝试直接面向海外市场,比如美的、海尔、喜临门、梦百合等家居企业通过海外建厂、建渠道的方式,逐步实现“品牌出海”。
中国家居产业链的逐渐“外迁”,也在不断提升中国家居品牌在国际市场上的影响力。不过,随着全球贸易的复杂性和不确定性逐渐增加,重资产出海的案例正逐渐减少,渠道出海反而成为了新趋势。
在经历了代工出海、产业链出海、品牌出海等不同阶段后,当下中国家居正在探索渠道出海,通过借道跨境电商和海外家居渠道,将中国家居推向全球市场。
跨境电商被不少家居企业视为通向海外市场的“黄金渠道”,这背后有几方面的原因。一则,是因为全球电商渗透率的持续提升。
数据显示,全球电商渗透率从2014年的6%提升到2021年的接近20%,并有望在2026年达到23%以上,给新兴家居企业带来了前所未有的机遇。
而且,相较于欧美等传统出口国家,新兴国家的电商渗透率还有较大提升潜力。“一带一路”、RCEP等政策带动了中国与“中东非”国家的贸易往来,以南非市场为例,预计其电商渗透率也会从当前的40%左右,增长至2025年的53.1%。相较之下,去年美国的电商渗透率为15.6%,仍有较大的提升空间。
与此同时,电商渠道也是中国家居出口销售的重要渠道, 根据弗若斯特沙利文数据,2023年基于中国卖家的海外家具家居类B2C电商市场GMV达到7738亿元,同比增加了23.2%。
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