京东9.9包邮用户一年增长超3倍 小镇青年和一线白领增长最快

京东9.9包邮消费观察：小镇青年最爱买，京东一线白领更爱逛

京东9.9包邮用户一年增长超3倍 平替类消费从日用品向居家服饰延展

过去一年，包邮倍9.9包邮商品销量最高的用户是抽纸、卷纸、年增年和休闲袜、长超长最垃圾袋、镇青洗衣液，线白在购买必需品、领增消耗品时，京东用户会更看重性价比。包邮倍

过去一年，用户9.9包邮商品交易用户数增长超3倍，年增年和县域地区贡献了48%的长超长最增量，一线城市在各级城市中增速最快。镇青

9.9包邮的线白抱枕、手串、耳饰销量在过去一年增长9倍，性价比至上的消费理念开始延伸到更多场景。

“不是大牌买不起，白牌/平替更有性价比”成为了当下最流行的生活哲学之一。消费者更加喜欢“精打细算”，性价比成为消费社会最大的公约数。

数据显示，过去一年间，在京东购买9.9包邮商品的用户数整体增长超3倍。其中，县域地区贡献了48%的增量，用户数增长更是高达25倍。一线城市则是在县域地区外增长最快的区域，而且从浏览时间来看，一线城市也是用户平均浏览时间最长的地区。

京东9.9包邮频道自去年上线，汇聚厂家直供、产业带优质好物，致力于为消费者提供全网同款低价。9.9包邮商品不限于9.9元，而是更具性价比的商品。

京东消费及产业发展研究院通过对过去一年频道产品品类增长、销售增长，用户关注点的分析指出，在过去一年里以9.9包邮为代表的白牌和平替类消费从日用消耗品向家居、服饰等更多元的品类快速延展，消费者在品牌祛魅、功能祛魅方面表现明显。

日用消耗品是“9.9包邮”主力 家居服饰类消费快速增长

过去一年间，京东9.9包邮频道的商品数量同比增长达217%。家庭清洁/纸品、生鲜、粮油调味、生活日用与休闲食品商品、厨具占比较高。家庭清洁类商品中，抽纸、卷纸占比最高，其次是垃圾袋、抹布、刷具等清洁工具。在厨具中，销售占比最高的是铲勺、冰棒模具/冰格、沥水篮、饭菜罩等厨房小工具。